鄢福初：用文化塑造品牌 樹立中國(guó)藝術(shù)陶瓷新標(biāo)桿

    1月4日下午，省文化廳副廳長(zhǎng)、省書法家協(xié)會(huì)主席鄢福初帶領(lǐng)省文化廳有關(guān)處室負(fù)責(zé)人蒞臨大球泥瓷藝調(diào)研。

      鄢副廳長(zhǎng)一行風(fēng)塵仆仆，興致勃勃，直接來(lái)到大球泥瓷展廳，仔細(xì)聽取了公司副總經(jīng)理張萍對(duì)大球泥原料的形成、發(fā)現(xiàn)、存量以及大球泥瓷各種器型、工藝、畫面特點(diǎn)的介紹，重點(diǎn)對(duì)近兩年來(lái)公司開發(fā)出的經(jīng)典瓷雕作品逐一進(jìn)行了解。在座談會(huì)上，公司董事長(zhǎng)滕召華從大球泥原料的搶救性保護(hù)、公司的成立、研發(fā)利用、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、宣傳推廣、慈善文化以及嘗試開拓國(guó)際市場(chǎng)，打造中國(guó)藝術(shù)陶瓷品牌等幾個(gè)方面做了詳實(shí)匯報(bào)。

省文化廳文藝處處長(zhǎng)倪文華說(shuō)，中國(guó)瓷文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，瓷器制造與生產(chǎn)技術(shù)已非常成熟。大球泥瓷藝能另辟蹊徑，以大球泥資源為基礎(chǔ)進(jìn)行研發(fā)與宣傳，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中找到企業(yè)的立足點(diǎn)與價(jià)值點(diǎn)，目標(biāo)明確地走藝術(shù)瓷道路，值得學(xué)習(xí)。參觀了展廳精致精美的大球泥瓷，他非常認(rèn)同滕總做文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念，但同時(shí)也建議，要將大球泥瓷與普通瓷的區(qū)別標(biāo)識(shí)做的更明顯，提高大球泥瓷的辨識(shí)度。賀龍?bào)w育館館長(zhǎng)曹品質(zhì)也表示，大球泥資源存量有限，要合理利用，并且在后續(xù)的市場(chǎng)開發(fā)中要做好長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃。

最后，鄢副廳長(zhǎng)做了重要講話。他說(shuō)，企業(yè)如同一臺(tái)機(jī)器，每一個(gè)細(xì)節(jié)、環(huán)節(jié)、零件都對(duì)企業(yè)的生死存亡有著很大的關(guān)系。對(duì)于大球泥瓷藝這種定位高端市場(chǎng)，需要去引導(dǎo)市場(chǎng)的企業(yè)，尤其需要企業(yè)家有思想、有創(chuàng)意，并要有強(qiáng)大的執(zhí)行力。聽完滕總的匯報(bào)，對(duì)他個(gè)人表示稱贊，有戰(zhàn)略眼光，對(duì)企業(yè)的發(fā)展路子也表示大有可行。了解到大球泥瓷藝目前的發(fā)展情況，鄢副廳長(zhǎng)給出了如下建議：

        第一、以資源為核心競(jìng)爭(zhēng)力。堅(jiān)持陶瓷的原材料、制作工藝、裝飾美化功能三個(gè)層面賣點(diǎn)，提高產(chǎn)品附加值。大球泥瓷藝應(yīng)以此三點(diǎn)為基準(zhǔn)，研究大球泥資源，同時(shí)通過(guò)器型、工藝等方面的創(chuàng)新，聘請(qǐng)知名的工藝美術(shù)大師創(chuàng)作，將有形資產(chǎn)轉(zhuǎn)化為無(wú)形資產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)資源價(jià)值的最大化。

        第二、任何品牌都需要有個(gè)性。品質(zhì)是打造品牌的重要因素。大球泥瓷從器型、畫面設(shè)計(jì)到創(chuàng)作、包裝方面等都還可加強(qiáng)考究，做到極致。如在器型方面，可在傳統(tǒng)器型上進(jìn)行改良，學(xué)習(xí)中國(guó)各個(gè)朝代經(jīng)典成熟的器型，與所要表達(dá)的主題進(jìn)行加工創(chuàng)作，以獨(dú)有的大球泥原料傳承和創(chuàng)新古代藝術(shù)家的經(jīng)典之作，提升大球泥瓷的格調(diào)。另外，還可在“詩(shī)書畫印”等方面與陶瓷結(jié)合做研究，打造出大球泥瓷的藝術(shù)瓷品牌形象。

        第三、從文化角度進(jìn)行品牌推廣。大球泥瓷的宣傳不應(yīng)局限于電商、直銷或者單向廣告宣傳，還可廣開思路，以高端文化形式進(jìn)行宣傳。比如一方面可以論壇、座談、專欄的形式，邀請(qǐng)?zhí)沾蓪＜覍?duì)原料價(jià)值進(jìn)行分析與研究、邀請(qǐng)文化名人評(píng)鑒大球泥瓷、邀請(qǐng)雜文作家開文化專欄評(píng)賞作品，在湖南日?qǐng)?bào)、湖南衛(wèi)視等主流媒體開展陶瓷研究性質(zhì)的社會(huì)文化活動(dòng)；另一方面，打造全國(guó)范圍內(nèi)的私人訂制平臺(tái)，用唯獨(dú)你有的資源與作品為市場(chǎng)做服務(wù)，這也是一種潮流與宣傳創(chuàng)新；再者，還可邀請(qǐng)?zhí)沾蓪�業(yè)機(jī)構(gòu)、權(quán)威機(jī)構(gòu)開展高峰論壇，全面解析大球泥瓷設(shè)計(jì)及發(fā)展策略，透過(guò)創(chuàng)新思維掌握未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，再造市場(chǎng)魅力。

      調(diào)研結(jié)束之時(shí)，鄢副廳長(zhǎng)揮毫贈(zèng)字，以“ 世之珍品”贊譽(yù)大球泥瓷，同時(shí)鼓勵(lì)大球泥瓷藝?yán)^續(xù)潛心研發(fā)、扎根市場(chǎng)。此次調(diào)研為大球泥瓷藝在戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)上都做了精準(zhǔn)問(wèn)診，受益匪淺。